Display με το κιλό; Display Ads Based On SERP

Νομίζω πως η αγορά της Online διαφήμισης, βρίσκεται σε ένα κρίσιμο σημείο, όπου χρειάζεται μία ριζική αναβάθμιση.

Ακούω πολλούς να μιλάνε για το display στο Διαδίκτυο, πως τα banners έχουν πεθάνει και πως χρειάζονται νέες μορφές και άλλοι τρόποι αξιολόγησης. Δεν είμαι υπέρμαχος του display, δεν είμαι υπέρμαχος του search. Όλα χρειάζονται και δεν υπάρχεί μόνο ένα μαγικό ραβδί.

Όμως, χρειάζονται ριζικές αλλαγές στο τρόπο αγοράς και στη κατανομή των budget. Το θέμα είναι πως φτιάχνεις τη σούπα και όχι πιο μαγικό ραβδί χρησιμοποιείς.

Σήμερα το 70-80% της διαφήμισης πηγαίνει σε μεγάλους δικτυακούς τόπους και είναι κυρίως με τη μορφή του display. Οι διαφημίσεις σε μηχανές αναζήτησης από μεγάλους διαφημιζόμενους και διαφημιστικές είναι περίπου 8-12%

Αντίθετα, κατά μέσο όρο το 30-35% των επισκεπτών των περισσοτέρων δικτυακών τόπων, προέρχεται από τις αναζητήσεις.

Σας ρωτάω λοιπόν, έχει λογική να επενδύονται τόσο λίγα σε SEO/SEM όταν αποτελούν αιμοδότες επισκεψιμότητας στους περισσότερους δικτυακούς τόπους.

Ο τρόπος που γίνονται τα media plan χρειάζεται να αλλάξει. Σήμερα αγοράζουμε τα impressions με το κιλό, απευθείας από τους δικτυακούς τόπους, είτε μέσω ad networks που έχουν ξεπηδήσει, Πιστεύω πως η αγορά του display θα έπρεπε στρέφεται γύρω από search. Δεν αναφέρομαι μόνο στο budget αλλά και στο τρόπο που έχει στηθεί και το display.

Κάνω κάποιες σκέψεις εδώ και πολλούς μήνες και ήδη έχω κάνει μερικές live δοκιμες.

Όταν αναφέρω "τρόπο"μιλάω για την αγορά display ads στα landing pages των οργανικών αποτελεσμάτων. Δοκιμαστικά ήδη το έχω τρέξει με δύο διαφημιζόμενους με πολύ μεγάλη επιτυχία και αποτελέσματα

Η καμπάνια στήθηκε κανονικά στο Adwords (ad groups, keywords, κλπ), και για τα keywords που χρησιμοποιήσαμε στη καμπάνια του Adwords, βρήκαμε ποιά είναι τα οργανικά αποτελέσματα και πήγαμε και αγοράσαμε display ads σ' αυτές τις ιστοσελίδες. Όταν ο χρήσης έκανε αναζήτηση με κάποιο keyword, εμφανίζονταν η διαφήμιση του Adwords στα SERP (στη οποία μπορεί να έκανε κλικ μπορεί και όχι), ενώ στα landing pages των οργανικών αποτελεσμάτων εμφανίζαμε banner που του διαφημιζόμενου (επίσης εδώ μπορούμε να στοχεύσουμε με βάση το keyword του search, οπότε για το keyword 1 δείχνω banner 1 του διαφημιζόμενου, ενώ με το keyword 2 δείχνω banner 2 του ίδιου διαφημιζόμενου ). Τα αποτελέσματα ήταν πολύ ενθαρρυντικά με το CTR του display στα landing pages των οργανικών αποτελεσμάτων έφτασε σε πολύ υψηλά ποσοστά.

Βέβαια τα πράγματα μπλέκουν λίγο αν έχεις πολλά keywords, πχ. 1,000 keywords x 10 organic results = 10,000 landing pages, οπότε σκέψου να θέλεις να αγοράσεις display ads σε 10,000 ιστοσελίδες. Ήδη φτιάχνω ένα εργαλείο για να απλουστεύσω τη διαδικασία και πολύ σύντομα θα είναι διαθέσιμο :)

Αυτά για σήμερα, αναμένω τα σχόλια σας!