Διαφήμισεις Video στο Διαδίκτυο έχουν την ίδια αποτελεσματικότητα με τις τηλεοπτικές

Με την ανάπτυξη που γνωρίζει το DSL στη Ελλάδα, το τελευταίο καιρό όλο και περισσότεροι διαφημιζόμενοι δείχνουν ενδιαφέρον να χρησιμοποιήσουν τηλεοπτικά σποτάκια στο Διαδίκτυο.

Στο εξωτερικό που οι τεχνολογίες broadband (DSL, Cable κλπ.) έχουν μεγαλύτερη διείσδυση ήδη τρέχουν πολλές καμπάνιες με βίντεο στο Διαδίκτυο.

Η φαρμακευτική εταιρία Pfizer πρόσφατα ολοκληρώσε έρευνα για τις διαφημίσεις βίντεο που τρέχει στο MSN. Τα αποτελέσματα έδειξαν πως είχαν την ίδια αποτελεσματικότητα με την αντίστοιχες τηλεοπτικές. Η έρευνα έγινε σε συνεργασία με την εταιρία ερευνών Millward Brown.

Επίσης σήμερα η America Online ανακοίνωσε πως θα ξεκινήσει δοκιμαστικά να σερβίρει διαφημίσεις βίνεο στην υπηρεσία ΑΙΜ (instant messenger).

Βέβαια το ζητούμενο δεν είναι να πάρουμε το τηλεοπτικό και απλά να το βάλουμε στο Διαδίκτυο διότι δεν θα αξιοποιούμε τα πλεονεκτηματα του μέσου. Μπορούμε να προσθέσουμε στοιχεία (hotspots με δυνατότητες πλοήγησης και πληροφόρησης, εικόνες, κουμπιά έναρξη/λήξης, URLs κλπ.) που επιτρέπουν στο χρήστη να ενεργήσει και η εμπειρία του τελικά να μην είναι παθητική.

Επίσης θα πρέπει να λάβουμε υπόψη μας και θέματα bandwidth διότι όλοι οι χρήστες δεν έχουν προσβαση στο Διαδίκτυο με τις ίδιες ταχύτητες (dial-up, DSL κλπ). Συνήθως θα πρέπει να έχουμε το δημιουργικό σε τρείς μορφές (χαμηλή, μεσαία και υψηλή) με μεγέθη αρχείου που κυμαίνονται από 500kb έως 1-1.5mb και να έχουμε τεχνολογία ad serving που ανιχνεύει τη ταχύτητα συνδεσης του χρήστη ώστε να σερβίρει τη σωστή μορφή

Η καμπάνια που τώρα σχεδιάζει η Honda στο εξωτερικό θα συμπεριλαμβάνει τέτοιες συνατότητες που θα επιτρέπουν στο χρήστη να ενεργεί καθώς το βίντεο θα παίζει